FAO Schwarz è senza dubbio il negozio di giocattoli più famoso e desiderato di New York. Dopo una chiusura temporanea di 3 anni ha riaperto in grande stile il 16 novembre 2018 in una nuova splendida location a Rockfeller Plaza (a 100 metri dal Lego Store). Quella precedente chiusa nel 2015 era sulla 5th ave.
Posto dei sogni per grandi e piccini è comparso in vari film, ma la scena più famosa in assoluto è quella in cui Tom Hanks balla sul piano nel film “Big”. Difatti le copertine dei due video di presentazione del nuovo negozio riportati qui sotto riprendono proprio quella scena.
Questo un video del nuovo negozio:
storia e curiosità
Il nome del negozio è quello del fondatore della catena: Frederick August Otto Schwarz, un immigrato tedesco che nel 1862 aprì un “Toy Bazaar” a Baltimora, a cui seguirono altri negozi a Philadelphia, Boston e infine New York City. Nel 1897 il New York Times già lo descriveva come “il più grande negozio di giocattoli della città” e già l’anno prima Schwarz ebbe la brillante idea di dichiarare il suo negozio come “Original Santa Claus Headquarters” in New York. Grazie ad una gestione attenta e intelligente ebbe un successo costante, e agli albori del nuovo millennio FAO Schwarz aveva aperto una quarantina di negozi in tutti gli Stati Uniti.
La parabola discendente iniziò nel 2001 quando la catena venne acquistata da un gruppo che riuscì a chiudere subito 18 negozi e far fallire gli altri nel giro di due anni. Vari passaggi di proprietà, tra cui l’ultimo al concorrente diretto Toys R Us, e l’aumento inarrestabile degli acquisti su internet portarono alla chiusura del 2015.
Poi alcuni anni fa una nuova società ha rilevato il brand e ha deciso di riaprire il negozio, sotto la direzione operativa degli eredi del fondatore originale.
dove si trova
L’indirizzo del nuovo negozio è: 30 Rockefeller Plaza.
Dall’altro lato della piazza c’è il Lego Store, anche quello da visitare.
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Photocredit immagine di copertina: ajay suresh